Зміст
Семантичне ядро - це сукупність слів і фраз, які найбільш точно передають суть сайту або сторінки. Такі слова допомагають пошуковим роботам визначити предмет сервісу і зрозуміти, яким запитам він відповідає. По-іншому можна сказати, що смислове ядро сайту є його основою. Хороше семантичне ядро є основою для побудови внутрішньої seo-оптимізації, а саме:
Формули генерації метаданих для унікальних сторінок із середнім та низьким потенціалом трафіку.
Написання вручну оптимізації метаданих для сторінок з високим потенціалом трафіку.
Створення формул для генерації контенту.
Написання текстів, оптимізованих для SEO.
Він також використовується на етапі зовнішньої seo-оптимізації для підвищення актуальності якоря. На основі зібраних запитів ми відстежуємо позицію ресурсу в результатах пошуку пошуковими системами. Так виглядає готове ядро, завантажене в сервіс Topvisor, яке допомагає кластерувати запити (розбивати їх на логічні групи) і відстежувати їх позиції в результатах пошукової системи.
Класифікації ключових словівВсі ключові запити можна розділити на кілька типів за наступними параметрами.
1) За типом:
Інформаційні - просять задовольнити інформаційні потреби. Ми використовуємо такі запити лише для просування сторінок блогу та статей.
Вітал (фірмовий) — містити назву бренду або ресурсу, який просувається.
Транзакційний (комерційний) — такі запити мають на увазі дію користувача (купити, замовити, завантажити).
Невизначений — важко віднести ці запити до певного типу. Наприклад, «пластикове вікно», ми не можемо знати, що мав на увазі людина при введенні цього запиту: покупку або отримання інформації.
2) За частотою:
Високочастотні (ВЧ);
Середньочастотні (МФ);
Низькочастотні (НЧ);
Мікро-низькочастотний (LPF)
Частота показує нам, що користувачі найчастіше просять. Для формування семантики беремо всі запити, крім мікронизькочастотних (менше 10 запитів на місяць).
Зараз існує безліч програм і сервісів, які допомагають будувати систему. Давайте подивимося на деякі з них: Google Ads - це сервіс, створений Google для налаштування широкого спектру рекламних кампаній, включаючи пошукову, медіа-та відеокампанію. І як ми з'ясували, реклама також вимагає ключових запитів. У сервісі є інструмент «планувальник ключових слів», який також є нашим помічником. Яндекс Вордстат - безкоштовний сервіс, який призначений для збору семантики. Він показує частоту і кількість запитів в пошуковій системі Яндекс. Key Collector - незамінний інструмент для інтернет-маркетологів, який призначений для роботи з семантичним ядром сайту. SerpStat - це сервіс аналітики з різноманітними інструментами, одним з яких є семантичний аналіз конкурентів. Ви можете вибрати послугу на свій вибір або скористатися декількома.
Процес складання семантичного ядра
Досвід показує, що найбільш ефективний метод збору семантики починається з документування структури оптимізованого сайту. Таким чином, ми зможемо оцінити розмір ресурсу, ступінь вкладень, а головне, перед очима у нас будуть всі сторінки сайту. Кожна сторінка відповідає своїй інформаційній потребі, і наше завдання - знайти «ключ» до неї. Тобто будемо будувати ядро не для всього сайту відразу, а сторінка за сторінкою. Це дає можливість охопити максимальну кількість запитів, нічого не пропустивши.
Что нужно помнить, подбирая “ключи” к странице?
- У слова могут быть синонимы или другие названия, жаргонизмы. Чем больше вариантов слова мы вводим в строку сервиса для сбора ядра, тем больше запросов сумеем охватить.
- Слово может иметь разные значения.
Правила отбора запросов1) На страницы нужно собирать только те запросы, которые ее характеризуют. То есть, если у нас на странице представлены детские велосипеды, мы не берем запрос “велосипед”, т.к. он не отражает содержание в точности.
2) В ядро берем только транзакционные и витальные запросы. Информационные запросы используем только для страниц блога.
3) Если на странице разные категории товаров и по всем есть ассортимент, то на страницу семантику не собираем.
4) Если же страница содержит разные категории товаров, но преобладает одна – то оптимизация происходит по запросам преобладающей категории.
5) Не использовать запросы содержащие слова: не дорого, дешево, фото и ненужные уточнения.
6) Если страницы с дублирующимся контентом - выбираем ту, у которой потенциал к получению трафика больше.
Готовое семантическое ядро нужно согласовать с заказчиком, узнать есть ли ошибки или замечания. Зачастую, клиент специалист в своей тематике и может дать полезные советы по улучшению собранного ядра.
1) Первой и самой распространенной ошибкой можно считать безусловное доверие сервисам. Еще не существует программ, которые безошибочно подбирают ключи и анализируют страницы. По этому ручной анализ и отбор данных — это то, без чего нельзя обойтись.
2) Неправильно определенная тематика страницы. В таком случае ядро будет собрано не корректно. Если возникают сомнения по поводу “ключа страницы” - постарайтесь изучить информацию или уточнить у клиента. Ошибки на этапе сбора семантики будут масштабироваться в течение следующих этапов оптимизации.
3) Не используйте запросы не соответствующие действительности. То есть, нельзя брать запрос “купить корм с доставкой по Украине”, если на вашем сайте доставка не предусмотрена. Или “зоомагазин Москва”, если вы работаете только по Украине.
Семантическое ядро — это основа СЕО работы, но никакие ключи не сработают, если контент сайта бесполезный. Наполнять сайт уникальным полезным контентом– это 70% успеха, остальные 30% - за нами, Locomotive media group.
Автор: Маргарита Шапошник
SEO Project Manager
Надішліть запит, наш керівник аналітики зв'яжеться з Вами і покаже, як ми досягнемо результатів для Вашого бізнесу
