В TikTok уже больше миллиарда активных пользователей, а платформа растет быстрее классических соцсетей. Для бизнеса это означает широкий охват, низкий порог входа и быстрые гипотезы без долгих продакшенов. Ниже — короткий «полный гайд», который поможет понять, как сделать рекламу в Тик Ток и выйти на стабильные лиды. Мы пройдем путь от подготовки аккаунта до масштабирования, сохранив практичный тон и конкретику.
Перед стартом создайте бизнес-аккаунт и подключите TikTok Pixel через TikTok Ads Manager или рекламный кабинет TikTok. Это даст события, аудитории и атрибуцию для оптимизации конверсий. Если вы запускались в других сетях, логика похожа: события на сайте → данные → умные стратегии. Дополнительно проверьте домен, политику конфиденциальности и корректную регистрацию TikTok. Именно на этом этапе вы закладываете фундамент для того, как настроить рекламу в Тик Ток без потерь данных.
Отметьте ключевые события (ViewContent, AddToCart, Lead, Purchase) и проставьте ценность. В TikTok Ads активируйте Advanced Matching для лучшего соотнесения. Верификация домена нужна, чтобы события атрибутировались корректно. Чем чище данные — тем умнее алгоритм. Это критично для настройки рекламы в Тик Ток на конверсии.
Перед загрузкой креативов убедитесь, что рекламные объявления не попадают в запрещенные категории, а лендинг — прозрачен и безопасен. Учитывайте требования к текстам, визуалам и размещению рекламной кампании. Так вы избежите отклонений и ускорите допуск. Это влияет даже на CPM рекламы в Тик Токе.
Форматы подбирают под задачу воронки, а не «что красивее». Для прогрева используйте охваты и просмотры, для перформанса — трафик и конверсии. Помните, что TikTok реклама любит нативность и «живой» контент. Начинайте с простых сетапов, затем усложняйте. Так легче понять, как запустить рекламу в Тик Ток и не сжечь бюджет.
Вот ключевые форматы рекламных кампаний в TikTok, которые помогут достичь ваших целей:
Эти варианты — быстрый ответ на вопрос, как настроить рекламу в TikTok: начните с In-Feed, добавьте Spark, затем тестируйте карточки.
Если у вас новый домен и мало данных — берите «Трафик» для начального обучения. Когда события стабилизируются — переходите к «Лиды» или «Конверсии». Так растет качество, а CPA — падает. Этот подход помогает запустить рекламу в ТикТок безопасно.
Сильная сторона TikTok — сигналы интересов и поведения. Для старта используйте широкие настройки, а узкие гипотезы — через группы объявлений. Обязательно разделяйте гео и возрастные кластеры. И сразу планируйте ретаргет по событиям пикселя — это основа, как за короткое время настроить таргет в Тик Ток эффективно.
Перед тем как «сильно резать» аудиторию, протестируйте широкие сетки:
Так вы поймете, где реклама в TikTok цепляет лучше, и куда переносить бюджет.
Создайте ретаргет из посетителей, пошаговое руководство: ViewContent → AddToCart → Purchase. Затем Look-alike 1–3% по событиям ценности. Это классика перформанса и ответ на вопрос, как системно настроить таргет в Тик Ток с ростом масштаба.
Бюджетируйте по воронке: 60–70% на перформанс-группы, остальное — на прогрев и тесты. Суточные лимиты ставьте такими, чтобы собрать статистику (минимум несколько целевых событий в неделю). Используйте стандартную доставку, чтобы не «съесть» бюджет раньше времени. Это база того, как запустить рекламу в ТикТок без перегревов.
Для эффективного запуска и масштабирования рекламной кампании в TikTok следуйте этим рекомендациям по бюджетам:
Так TikTok реклама быстрее выходит из обучения.
При достаточных событиях переходите на oCPC/Lowest Cost с капом. Включайте ограничение частоты в прогреве, чтобы не «сжечь» охваты. Для ремаркетинга — наоборот, допустимо выше. Это заметно улучшает экономику рекламы в Тик Ток.
Алгоритм вознаграждает динамичные ролики, снятые «как для ленты», а не «как для тв-спота». Ставьте продающий смысл в первые секунды. Добавляйте субтитры — до 80% смотрят без звука. И держите вертикаль 9:16 — TikTok не любит компромиссов. Так вы поймете на практике, как сделать рекламу в Тик Ток «кликабельной».
Сформулируйте триггер в 1–3 секунды, закрепите выгоду и покажите продукт в использовании:
Эти элементы обеспечивают высокую вовлеченность и конверсию аудитории.
Меняйте только один элемент за запуск (A/B): хук/оффер/визуал. Фиксируйте победителей и масштабируйте их. Этот процесс — ядро того, как настроить рекламу в Тик Ток на устойчивый ROI.
Запускайте батч-тесты по 3–5 креативов в группе, держите единые настройки для «чистоты» сравнения. На уровне кампании — одна цель. На уровне группы — одна аудитория. На уровне объявления — одна креатив-гипотеза. Такой порядок отвечает на вопрос как настроить рекламу в TikTok структурно и избегать «шума».
Перед батчем пропишите правила:
Рекламная кампания в TikTok становится более эффективной и экономит бюджет при использовании четких критериев оптимизации.
Масштабируйте шагами по 20–30% в день или дублируйте связки в новые группы. Расширяйте ЛАЛ-проценты и гео, добавляйте новые креативные «углы». При падении эффективности — откатитесь к последней стабильной точке. Так вы сможете уверенно запустить рекламу в ТикТок на нескольких рынках.
Короткая шпаргалка по стоимости. Чтобы понять, сколько стоит реклама, ориентируйтесь на CPM/CPV в нише и закладывайте тестовый бюджет на 2–3 недели (цикл обучения). Когда метрики стабилизируются, масштабируйте. Это самый безопасный путь, чтобы рекламная кампания в Тик Токе стала управляемым каналом, а не «лотереей».
Оставьте заявку с вами свяжется наш руководитель отдела аналитики и покажет, как мы сделаем результат для вашего бизнеса
