Если вы гуглите “сколько стоит реклама в инстаграм”, значит пора переводить лайки в продажи и планировать бюджет без догадок. Хорошая новость: цена рекламы в инстаграм гибкая — вы платите за показы, клики или результат, а сам аукцион Meta подбирает минимально возможную ставку под вашу аудиторию и креатив. Плохая: единой “фиксированной” цены нет — ее двигают ниша, конкуренция, цель кампании, сезон и качество объявлений. В этом материале мы соберем реальные ориентиры для Украины в 2025 году, разложим по полочкам CPC/CPM, покажем минимальные и тестовые бюджеты, разберем стоимость у блогеров и UGC, а также — цены на услуги агентств. Добавим свежие бенчмарки и локальные примеры: от “сколько закладывать в день”, до “каким будет цена лида и что делать, чтобы она падала”. В финале — чек-лист оптимизации и краткие выводы, чтобы вы могли завтра запустить тест и понимать, за что именно платите и какой результат ждать. Этот материал также поможет понять, сколько стоит реклама в инстаграм для разных целей и аудиторий.
Instagram — часть Meta Ads. Каждое объявление участвует в аукционе: система оценивает ставку, прогноз качества/релевантности и ожидаемый эффект для пользователя. Вы платите по выбранной модели: CPM (за 1000 показов), CPC (за клик) или за результат (лид/конверсия). Чем лучше креатив и попадание в аудиторию, тем ниже итоговая стоимость рекламы в инстаграм.
По Meta, если вы используете стратегию с целевой ценой за результат, дневной бюджет имеет смысл ставить ≈5× вашего целевого CPA. Это помогает выйти из “шумной” статистики в обучении и получать стабильные показы. Кроме того, официальные рекомендации Meta/страница про прайс объясняют: разумный старт — от ~$5/день с длительностью не менее шести дней, чтобы алгоритм успел обучиться. Чтобы понять, сколько стоит таргет в инстаграм при вашей нише, начните с тестовых дневных бюджетов и дайте алгоритму время на обучение.
Локальные сервисные страницы подтверждают: агентства и фрилансеры стартуют с $3–$20/сутки на объявление/кампанию как рабочий коридор для тестов (ниже — риск тонкой выборки). “Слишком маленький” бюджет замедляет обучение и делает выводы случайными. Правильная цель + адекватная суточная квота — главный рычаг будущей цены за клик/лид; при этом цены на рекламу в инстаграм заметно плавают по городам, нишам и сезонности.
По агрегированным данным перформанс-рынка середины 2025 года, средний CPM в Instagram держится около $8.1–$8.2, а стоимость клика (CPLC) — около $0.68–0.69 (сильные колебания по нишам/странам). Это не “норма для всех”, а точка отсчета.
По NapoleonCat, в Украине 12.6–12.8 млн пользователей Instagram (лето 2024 — январь 2024), где крупнейший сегмент — 25–34. Это объясняет, почему Instagram остается рабочим каналом практически в любой воронке — аудитория крупная и платежеспособная. Локальные страницы агентств добавляют, что при небольших бюджетах возможны низкие CPM-вилки (пример: IPM Group указывает $0.5–$2 за 1000 показов на минимальных дневных бюджетах; Aweb заявляет показ от $1.5 за 1000 как ориентир). Это не гарантия, а иллюстрация возможных условий в узких таргетах и дешевых плейсментах.
Если ваши креативы сильные, таргет сконфигурирован, а ниша не перегрета, реальный CPM ниже глобального бенчмарка достижим. Но в высококонкурентных вертикалях (финансы/тех) CPC/CPM часто выше средних, что подтверждают отраслевые таблицы.
В украинских источниках встречаются пороговые рекомендации: от $1/день для групп с целями клики/охват, от $2.5/день для просмотров целевых страниц/видео/лид-форм и $20/день для редких событий (например, установки приложений). Это удобно как “порог входа”, но для адекватной статистики имеет смысл закладывать больше.
Хотите лид по 200 грн? Ставьте суточный бюджет ≈1000 грн на этапе обучения (затем корректируйте по факту). Такой подход чаще сокращает “качели” в стоимости результата и помогает прогнозировать, сколько стоит таргет в инстаграм на старте обучения.
Допустим, кофейня во Львове продвигает ланч-сет через ленту и Stories. Возьмем ориентиры: CPM ≈ $6–$8, CTR ≈ 1%, конверсия клика в лид 5–8% (для простых форм брони/купона). Тогда цена клика будет около $0.60–$0.80, а цена лида — $7.5–$12 при 5–8% CR. Ставим цель “Лиды”, суточный бюджет $40–$60 на тест 7–10 дней, 3–4 креатива, AB-тест плейсментов (лента vs Stories). Если лиды дороже 12–15$ — перелинковываем оффер/визуал, добавляем look-alike/ретаргетинг и исключающие аудитории. (Глобальные CPM/CPLC — по бенчмаркам 2025; CTR-диапазон ориентируем на публичные обзоры по Instagram Feed/Stories.)
Согласно украинским материалам, вилки цен сильно отличаются: Web-Promo приводит ориентиры от сотен до десятков тысяч гривен в зависимости от ниши (бизнес, бьюти, лайфстайл и т.д.), а Wezom называет $50 → “несколько тысяч” за сториз/пост у популярных инфлюенсеров. Итог зависит от охвата, ER, тематики, эксклюзивности, формата (пакеты сториз/пост + сохранение хайлайтов). Отвечая на практичный вопрос «сколько стоит продвижение в инстаграм через блогеров», правильнее считать стоимость контакта и итоговый CPA, а не только прайс поста.
Формат “User-Generated Content на заказ” дешевле масштабных интеграций у звезд: $15–$200 за единицу контента в Украине — типичный коридор для работы с микро-креаторами, особенно если вы берете пакет из 3–5 роликов и почасовую доработку монтажом/субтитрами. Такой контент хорошо заходит в Reels/Ads и ремаркетинг.
Для e-commerce чаще выигрывает связка 5–10 микроинфлюенсеров вместо одного крупного: стабильнее частота и дешевле цена за профильный клик. Просите скриншоты охватов/ER, договор на пост-репаблиш/збереження, UTM-метки и право white-listing (превратить пост инфлюенсера в официальное объявление в рекламном кабинете) — это сильнее всего сбивает цену за клик и повышает окупаемость. И это прямой путь понять, сколько стоит продвижение в инстаграм именно в вашем сегменте.
Источники дают ориентиры: для Stories встречаются диапазоны $0.2–$2 CPM или $0.01–$0.5 CPC (акцент: это именно вилки, зависящие от ниши и качества креативов). В сервисных страницах встречаются и более низкие CPM при микро-бюджетах или узких таргетах; встречается и базовая ставка показа от $1.5 за 1000 (как ориентир). Не воспринимайте как гарантию — это диапазоны из практики агентств; конкретные цены на рекламу в инстаграм по плейсментам рекомендуется проверять на ваших данных, так как цены на рекламу в инстаграм чувствительны к креативу, аудитории и частоте показов.
Короткое видео с первой секунды должно “зацепить” — у Reels обычно выше вовлечение, но стоимость клика зависит от длины ролика, субтитров, первой сцены и привычки аудитории к вертикали. Глобальные обзоры показывают, что средние CPC по Instagram лежат примерно $0.20–$2.00, а CPM часто $6–$9 в массе аккаунтов (с большими оговорками по нишам/странам).
Лид-формы часто дают дешевый лид в верхней воронке, но конверсия в оплату может просесть без дозвона. Карусели помогают быстро тестировать офферы и УТП — рекомендуйте 3–5 карточек и разные посадочные под сегменты.
Начинайте с цели (охват, трафик, лиды или продажи), закладывайте разумную “минималку” — от $5 в день и ~5× целевого CPA на период обучения, тестируйте креативы сериями и держите плейсменты раздельно. Смотрите на метрики, которые влияют на деньги: CPM → CTR → CPC → CR → CPA/ROAS. Если видите рост CPM — обновляйте визуал и уточняйте таргет; если “проседает” CTR — меняйте первые 2 секунды креатива и заголовок; если дорогой лид — упрощайте форму, усиливайте оффер или добавьте UGC. Для прогрева и доверия старайтесь комбинировать Ads + блогеров + UGC: микро-инфлюенсеры и пользовательский контент часто дают дешевле клик и выше конверсию в подписку/лид. Когда бюджеты растут и появляются каталоги/автоматизации — делегируйте настройку: опыт в аукционе и быстрая оптимизация обычно окупают комиссию. А финальный тест покажет, сколько стоит продвижение в инстаграм именно у вас.
Готовы запустить тест и проверить гипотезы? Сохраните чек-лист, выберите бюджет на 7–10 дней и уже сегодня запланируйте 3–5 креативов под ленту/Stories/Reels, чтобы увидеть, сколько стоит продвижение в инстаграм при ваших креативах и оффере.
Оставьте заявку с вами свяжется наш руководитель отдела аналитики и покажет, как мы сделаем результат для вашего бизнеса
