Якщо ви гуглите «скільки коштує реклама в Інстаграм», то саме час конвертувати лайки в продажі і планувати свій бюджет без здогадок. Хороша новина полягає в тому, що реклама в Instagram має гнучку ціну - ви платите за покази, кліки або результати, а аукціон Meta вибирає найнижчу можливу ставку для вашої аудиторії та творчості. Погана річ: немає єдиної «фіксованої» ціни — вона керується нішею, конкуренцією, ціллю кампанії, сезоном і якістю реклами. У цій статті ми збираємо реальні орієнтири для України в 2025 році, розберемо CPC/CPM, покажемо мінімальний і тестовий бюджети, проаналізуємо витрати від блогерів і UGC, а також ціни на агентські послуги. Додамо свіжі орієнтири та локальні приклади: від «скільки вносити на день» до «якою буде ціна ліду і що робити, щоб вона впала». Фінал - контрольний список оптимізації та короткі висновки, щоб ви могли почати тест завтра і зрозуміти, за що саме ви платите і яких результатів очікувати. Цей матеріал також допоможе зрозуміти, скільки коштує реклама в Інстаграм для різних цілей і аудиторій.
Instagram є частиною мета-реклами. Кожне оголошення бере участь в аукціоні: система оцінює ставку, прогноз якості/релевантності та очікуваний ефект для користувача. Ви платите за обраною моделлю: CPM (за 1000 показів), CPC (за клік) або за результат (лід/конверсія). Чим краще творчість і охоплення аудиторії, тим нижче загальна вартість реклами в Інстаграме.
За словами Meta, якщо ви використовуєте стратегію з цільовою вартістю на результат, має сенс встановити щоденний бюджет ≈5× цільовий CPA. Це допомагає вийти з «галасливої» статистики тренувань і отримати стабільні враження. Крім того, офіційна сторінка META Рекомендації/Ціна вони пояснюють: розумний початок - від ~ $5/день з тривалістю не менше шести днів, щоб алгоритм встиг вивчити. Щоб зрозуміти, скільки коштує цільова інстаграма у вашій ніші, почніть з тестування щоденних бюджетів і дайте алгоритму час на вивчення.
Місцеві сторінки сервісів підтверджують, що агентства та фрілансери починають від $3-$20/день за оголошення/кампанію як робочий коридор для тестів (нижчий ризик тонкої вибірки). «Занадто малий» бюджет уповільнює навчання і робить висновки випадковими. Правильна мета плюс адекватна щоденна квота є основним важелем майбутньої вартості за клік/лід; в той же час ціни на рекламу в Instagram значно різняться в різних містах, нішах та сезонності.
По агрегованим данним на ринку продуктивності середини 2025 року середня CPM в Instagram становить близько 8,1—8,2 доларів США, а вартість за клік (CPLC) становить близько 0,68-0,69 доларів (сильні коливання за нішем/країнами). Це не «норма для всіх», а відправна точка.
По NapoleonCat, Україна має 12,6—12,8 млн користувачів Instagram (літо 2024 — січень 2024), де найбільший сегмент — 25-34. Це пояснює, чому Instagram залишається робочим каналом практично в будь-якій воронці — аудиторія велика і платоспроможна. Місцеві сторінки агентства додають, що низькі форки CPM можливі при невеликих бюджетах (наприклад, IPM Group вказує 0,5—$2 за 1000 показів за мінімальний щоденний бюджет; Aweb заявляє, що покази 1,5 доларів на 1000 як орієнтир). Це не гарантія, а ілюстрація можливих умов у жорстких цілях та дешевих місцях розміщення.
Якщо ваші креативи сильні, ваша мета налаштована, а ваша ніша не перегріта, реальна CPM нижче глобального еталону досяжна. Але в висококонкурентних вертикалях (фінанси/технології) CPC/CPM часто вище середнього, про що свідчать галузеві таблиці.
Українські джерела мають порогові рекомендації: від $1/день для груп з цільовими кліками/охопленням, від $2,5/день для переглядів цільових сторінків/відео/форм потенційних клієнтів та $20/день для рідкісних подій (наприклад, встановлення додатків). Це зручно як «поріг входу», але для адекватної статистики має сенс вкладати більше.
Ви хочете отримати потенційний лідер за 200 доларів? Встановіть денний бюджет на рівні ≈ 1000 грн на етапі навчання (потім коригуйте його після факту). Такий підхід часто знижує «коливання» у вартості результату і допомагає передбачити, скільки коштує цільова інстаграма на початку тренувань.
Скажімо, кав'ярня у Львові рекламує обідній набір через стрічку та Stories. Візьмемо орієнтири: CPM ≈ $6-$8, CTR ≈ 1%, конверсія кліка-ліда 5-8% (для простих форм книги/купонів). Тоді вартість за клік становитиме близько $0.60-$0.80, а вартість ліду становитиме 7.5-$12 з 5% - 8% CR. Наша мета - «Ліда»: щоденний бюджет від 40 до 60 доларів на тест тривалістю 7-10 днів, 3-4 креативи та тест на розміщення AB (проти Stories). Якщо потенційні клієнти коштують дорожче 12-15 доларів, посилайте пропозицію/візуальне посилання, додайте look-alike/ретаргетинг та виключайте аудиторії. (Глобальний CPM/CPLC — за тестами 2025; діапазон CTR фокусується на публічних оглядах на Instagram Feed/Stories.)
Згідно з українськими матеріалами, ціни вилки дуже різні: Web-Promo надає цільові цілі від сотень до десятків тисяч гривень залежно від ніші (бізнес, краса, стиль життя тощо), а Wezom називає $50 → «кілька тисяч» за історію/пост від популярних інфлюенсерів. Результат залежить від охоплення, ER, тематики, ексклюзивності, формату (пакети історії/поштів+збереження основних моментів). Відповідаючи на практичне питання «скільки коштує просування в Інстаграме через блогерів», правильніше розрахувати вартість контакту і остаточну CPA, а не просто ціну поста.
Формат «Контент створений користувачем на замовлення» дешевше масштабних інтеграцій для зірок: 15—200 доларів США за контент в Україні — це типовий коридор для роботи з мікротворцями, особливо якщо брати пакет з 3-5 відео та погодинно редагувати та субтитрувати. Цей вид контенту добре вписується в Reels/Ads та ремаркетинг.
Для електронної комерції часто виграє купа з 5-10 мікроінфлюенсерів замість одного великого: частота стабільніша, а вартість за клік профілю дешевша. Прохання про покриття знімків екранів/ER, постреспубліканська угода про збереження, теги UTM та право на білий список (перетворення публікації інфлюенсера на офіційне оголошення в рекламному обліковому записі) - це те, що найбільше знижує вартість за клік та збільшує рентабельність інвестицій. І це прямий спосіб зрозуміти, скільки коштує просування в Інстаграме в вашому конкретному сегменті.
Джерела надають рекомендації: історії коливаються від $0.2—$2 CPM або $0.01—$0.5 CPC (наголос: це форки, які залежать від ніші та якості творчих матеріалів). Сторінки послуг також мають нижчі CPM для мікробюджетів або вузькі цілі; також існує базовий коефіцієнт показів 1,5 доларів США за 1000 (як орієнтир). Не сприймайте це як гарантію - це діапазони від практики агентства; рекомендується перевіряти конкретні ціни на рекламу Instagram за розміщенням, використовуючи ваші дані, оскільки ціни на рекламу в Instagram чутливі до творчості, аудиторії та частоти показів.
Коротке відео слід «зачепити» з першої секунди: Reels зазвичай має більшу залученість, але вартість за клік залежить від довжини відео, субтитрів, першої сцени та вертикальної звички аудиторії. Глобальні опитування показують, що середня CPC в Instagram становить близько $0,20-$2.00, а CPM часто становлять $6-$9 у багатьох акаунтах (з великими застереженнями за ніч/країною).
Форми потенційних клієнтів часто забезпечують дешевий лід у верхній воронці, але конвертація на платіж може впасти без дзвінка. Каруселі допомагають швидко протестувати пропозиції і USP — рекомендуємо 3-5 карток і різні цільові сторінки для сегментів.
Почніть з мети (охоплення, трафік, потенційні клієнти або продажі), встановіть розумну «мінімальну заробітну плату» - від 5 доларів на день та ~ 5 × цільової CPA за період навчання, тестуйте креативних матеріалів послідовно та тримайте місця розміщення окремо. Подивіться на показники, які впливають на гроші: CPM → CTR → CPC → CR → CPA/ROAS. Якщо ви бачите збільшення CPM, оновіть свій візуал та вкажіть свою цільову; якщо CTR «падає», змініть перші 2 секунди творчості та заголовок; якщо лід дорогий, спростіть форму, посиліть пропозицію або додайте UGC. Щоб зігрітися і довіряти, спробуйте поєднати рекламу+блогери+UGC: мікроінфлюенсери та контент, створений користувачами, часто забезпечують дешевші кліки та вищі конверсії підписки/лідів. Коли бюджети ростуть і з'являються каталоги/автоматизації, делегуйте налаштування: досвід аукціону та швидка оптимізація зазвичай окупають комісію. А підсумковий тест покаже вам, скільки коштує просування в Інстаграме для вас.
Ви готові провести тест і перевірити свої гіпотези? Збережіть свій контрольний список, виберіть бюджет на 7-10 днів і сплануйте 3-5 креативів для своєї стрічки/історії/барабанів сьогодні, щоб побачити, скільки коштує просування в Instagram для ваших креативів та пропозицій.
Надішліть запит, наш керівник аналітики зв'яжеться з Вами і покаже, як ми досягнемо результатів для Вашого бізнесу
