Якщо ви гуглите «скільки коштує реклама в Instagram», значить, час перетворювати лайки на продажі та планувати бюджет без здогадок. Хороша новина: ціна реклами в Instagram гнучка — ви платите за покази, кліки або результат, а сам аукціон Meta підбирає мінімально можливу ставку під вашу аудиторію та креатив. Погана: єдиної «фіксованої» ціни немає — її рухають ніша, конкуренція, мета кампанії, сезон і якість оголошень. У цьому матеріалі ми зберемо реальні орієнтири для України у 2025 році, розкладемо по поличках CPC/CPM, покажемо мінімальні та тестові бюджети, розберемо вартість у блогерів та UGC, а також — ціни на послуги агентств. Додамо свіжі бенчмарки та локальні приклади: від «скільки закладати в день» до «якою буде ціна ліда і що робити, щоб вона падала». У фіналі — чек-лист оптимізації та короткі висновки, щоб ви могли завтра запустити тест і розуміти, за що саме платите і який результат чекати. Цей матеріал також допоможе зрозуміти, скільки коштує реклама в Instagram для різних цілей і аудиторій.
Instagram — частина Meta Ads. Кожна реклама бере участь в аукціоні: система оцінює ставку, прогноз якості/релевантності та очікуваний ефект для користувача. Ви платите за обраною моделлю: CPM (за 1000 показів), CPC (за клік) або за результат (лід/конверсія). Чим кращий креатив і влучання в аудиторію, тим нижча підсумкова вартість реклами в Instagram.
За даними Meta, якщо ви використовуєте стратегію з цільовою ціною за результат, денний бюджет має сенс ставити ≈5× вашого цільового CPA. Це допомагає вийти з «гучної» статистики в навчанні та отримувати стабільні покази. Крім того, офіційні рекомендації Meta/сторінка про прайс пояснюють: розумний старт — від ~$5/день з тривалістю не менше шести днів, щоб алгоритм встиг навчитися. Щоб зрозуміти, скільки коштує таргет в інстаграм у вашій ніші, почніть з тестових денних бюджетів і дайте алгоритму час на навчання.
Локальні сервісні сторінки підтверджують: агентства та фрілансери стартують з $3–$20/доба на оголошення/кампанію як робочий коридор для тестів (нижче — ризик тонкої вибірки). «Занадто малий» бюджет уповільнює навчання і робить висновки випадковими. Правильна мета + адекватна добова квота — головний важіль майбутньої ціни за клік/лід; водночас ціни на рекламу в Instagram помітно коливаються залежно від міст, ніш і сезонності.
За агрегованими даними перформанс-ринку середини 2025 року, середній CPM в Instagram тримається на рівні близько $8,1–$8,2, а вартість кліка (CPLC) — близько $0,68–0,69 (сильні коливання за нішами/країнами). Це не «норма для всіх», а точка відліку.
За даними NapoleonCat, в Україні 12,6–12,8 млн користувачів Instagram (літо 2024 — січень 2024), де найбільший сегмент — 25–34. Це пояснює, чому Instagram залишається робочим каналом практично в будь-якій воронці — аудиторія велика і платоспроможна. Локальні сторінки агентств додають, що за невеликих бюджетів можливі низькі CPM-вилки (приклад: IPM Group вказує $0,5–$2 за 1000 показів на мінімальних денних бюджетах; Aweb заявляє показ від $1,5 за 1000 як орієнтир). Це не гарантія, а ілюстрація можливих умов у вузьких таргетах і дешевих плейсментах.
Якщо ваші креативи сильні, таргет налаштований, а ніша не перегріта, реальний CPM нижче глобального бенчмарку досяжний. Але у висококонкурентних вертикалях (фінанси/тех) CPC/CPM часто вище середніх, що підтверджують галузеві таблиці.
В українських джерелах зустрічаються порогові рекомендації: від $1/день для груп з цілями кліки/охоплення, від $2.5/день для переглядів цільових сторінок/відео/лід-форм і $20/день для рідкісних подій (наприклад, встановлення застосунків). Це зручно як «поріг входу», але для адекватної статистики має сенс закладати більше.
Хочете лід за 200 грн? Встановіть добовий бюджет ≈1000 грн на етапі навчання (потім коригуйте за фактом). Такий підхід частіше скорочує «гойдалки» у вартості результату і допомагає прогнозувати, скільки коштує таргет в Instagram на старті навчання.
Припустимо, кав'ярня у Львові просуває ланч-сет через стрічку і Stories. Візьмемо орієнтири: CPM ≈ $6–$8, CTR ≈ 1%, конверсія кліка в лід 5–8% (для простих форм бронювання/купона). Тоді ціна кліка буде близько $0,60–$0,80, а ціна ліда — $7,5–$12 за 5–8% CR. Ставимо мету «Ліди», добовий бюджет $40–$60 на тест 7–10 днів, 3–4 креативи, AB-тест плейсментів (стрічка vs Stories). Якщо ліди дорожчі за 12–15$ — перелінковуємо офер/візуал, додаємо look-alike/ретаргетинг і виключаємо аудиторії. (Глобальні CPM/CPLC — за бенчмарками 2025; CTR-діапазон орієнтуємо на публічні огляди по Instagram Feed/Stories.)
Згідно з українськими матеріалами, діапазони цін сильно відрізняються: Web-Promo наводить орієнтири від сотень до десятків тисяч гривень залежно від ніші (бізнес, б'юті, лайфстайл тощо), а Wezom називає $50 → «кілька тисяч» за сторіз/пост у популярних інфлюенсерів. Підсумок залежить від охоплення, ER, тематики, ексклюзивності, формату (пакети сторіз/пост + збереження хайлайтів). Відповідаючи на практичне питання «скільки коштує просування в інстаграм через блогерів», правильніше рахувати вартість контакту і підсумковий CPA, а не тільки прайс поста.
Формат «User-Generated Content на замовлення» дешевший за масштабні інтеграції у зірок: $15–$200 за одиницю контенту в Україні — типовий коридор для роботи з мікрокреаторами, особливо якщо ви берете пакет із 3–5 роликів і погодинну доробку монтажем/субтитрами. Такий контент добре підходить для Reels/Ads і ремаркетингу.
Для e-commerce частіше виграє зв'язка 5–10 мікроінфлюенсерів замість одного великого: стабільніша частота і дешевша ціна за профільний клік. Просіть скриншоти охоплень/ER, договір на пострепабліш/збереження, UTM-мітки і право white-listing (перетворити пост інфлюенсера в офіційне оголошення в рекламному кабінеті) — це найсильніше збиває ціну за клік і підвищує окупність. І це прямий шлях зрозуміти, скільки коштує просування в Instagram саме у вашому сегменті.
Джерела дають орієнтири: для Stories зустрічаються діапазони $0,2–$2 CPM або $0,01–$0,5 CPC (акцент: це саме діапазони, що залежать від ніші та якості креативів). На сервісних сторінках зустрічаються і більш низькі CPM у разі мікробюджетів або вузьких таргетів; зустрічається і базова ставка показу від $1,5 за 1000 (як орієнтир). Не сприймайте це як гарантію — це діапазони з практики агентств; конкретні ціни на рекламу в Instagram за плейсментами рекомендується перевіряти на ваших даних, оскільки ціни на рекламу в Instagram чутливі до креативу, аудиторії та частоти показів.
Коротке відео з першої секунди повинно «зачепити» — у Reels зазвичай вище залучення, але вартість кліка залежить від довжини ролика, субтитрів, першої сцени й звички аудиторії до вертикалі. Глобальні огляди показують, що середні CPC по Instagram приблизно $0,20–$2,00, а CPM часто $6–$9 в масі акаунтів (з великими застереженнями по нішах/країнах).
Лід-форми часто дають дешевий лід у верхній частині воронки, але конверсія в оплату може просісти без дозвону. Каруселі допомагають швидко тестувати офери та УТП — рекомендуйте 3–5 карток і різні посадкові під сегменти.
Починайте з мети (охоплення, трафік, ліди або продажі), закладайте розумну «мінімалку» — від $5 на день і ~5× цільового CPA на період навчання, тестуйте креативи серіями й тримайте плейсменти окремо. Дивіться на метрики, які впливають на гроші: CPM → CTR → CPC → CR → CPA/ROAS. Якщо бачите зростання CPM — оновлюйте візуал і уточнюйте таргет; якщо «просідає» CTR — змінюйте перші 2 секунди креативу і заголовок; якщо дорогий лід — спрощуйте форму, посилюйте офер або додайте UGC. Для прогріву і довіри намагайтеся комбінувати Ads + блогерів + UGC: мікроінфлюенсери й користувацький контент часто дають дешевше клік і вище конверсію в підписку/лід. Коли бюджети зростають і з'являються каталоги/автоматизації — делегуйте налаштування: досвід в аукціоні й швидка оптимізація зазвичай окупають комісію. А фінальний тест покаже, скільки коштує просування в інстаграм саме у вас.
Готові запустити тест і перевірити гіпотези? Збережіть чек-лист, виберіть бюджет на 7–10 днів і вже сьогодні заплануйте 3–5 креативів під стрічку/Stories/Reels, щоб побачити, скільки коштує просування в Instagram за ваших креативів і оферти.
Надішліть запит, наш керівник аналітики зв'яжеться з Вами і покаже, як ми досягнемо результатів для Вашого бізнесу
