Кейс Agora Discount: как за 15 месяцев снизить стоимость конверсии электроники в три раза и увеличить ROAS до 3390%
Рынок бытовой техники и электроники является одним из самых перенасыщенных и высококонкурентных в сфере e-commerce. Из-за жесткого соперничества за позиции в выдаче стоимость привлечения покупателей постоянно растет, что напрямую бьет по маржинальности бизнеса. Чтобы масштабировать продажи в таких условиях, интернет-магазинам необходимо отходить от стандартных методов продвижения и внедрять продвинутые автоматизированные стратегии. С такой проблемой столкнулся бренд Agora Discount: на старте работ окупаемость вложений в маркетинг находилась на уровне 264%, а каждая транзакция обходилась компании в 188 ₴. Главное задание, которое клиент поставил перед агентством, заключалось в кратной оптимизации текущих затрат, улучшении рентабельности рекламы и последующем росте продаж. Грамотно спланированная контекстная реклама в Гугл помогла полностью перестроить рекламную воронку и вывести проект в лидеры категории.
Для достижения амбициозных бизнес-целей специалисты сфокусировались на внедрении умных алгоритмов и глубокой сегментации данных.
В течение 15 месяцев ведения рекламных аккаунтов команда планомерно реализовала комплекс задач:
- Аудит и подготовка фида – детальный анализ ассортимента техники на сайте agora-discount.com и обогащение товарного фида дополнительными атрибутами для более точного ранжирования.
- Запуск Performance Max – развертывание прогрессивных умных кампаний с подключением динамического фида данных для охвата максимального количества целевых площадок.
- Сегментация аудиторий – разделение пользователей на детальные сегменты (по интересам, поведению на сайте и похожим аудиториям Lookalike) для персонализированного воздействия.
- Разработка креативов – создание привлекательных текстовых, графических и видеоматериалов, подчеркивающих выгоды и уникальные торговые предложения (УТП) магазина.
- Оптимизация под окупаемость – перевод стратегий назначения ставок на интеллектуальное управление с жестким фокусом на максимальную ценность конверсий и рентабельность.
Комплексный подход и постоянное обучение алгоритмов позволили существенно увеличить чистую прибыль компании без привлечения дополнительного рекламного бюджета.
Какую отдачу принес бизнесу комплексный подход, под который выполнялась настройка контекстной рекламы
Фокус на умных алгоритмах оптимизации и точечная работа со структурами данных обеспечили интернет-магазину электроники рекордные результаты:
- Рентабельность (ROAS) – показатель окупаемости инвестиций в рекламу продемонстрировал феноменальный скачок, увеличившись с 264% до 3390%.
- Стоимость конверсии (CPA) – цену привлечения одной покупки на сайте удалось снизить более чем в три раза – со 188 ₴ до 58,86 ₴.
- Доход – общая чистая прибыль бренда от платного трафика за период ведения кампаний выросла на 58%.
Системное ведение рекламного кабинета доказало свою эффективность, позволив интернет-магазину стабильно удерживать топ-позиции в выдаче и генерировать поток заказов по минимальной цене.
Итоги продвижения agora-discount.com и ценность Performance Max для ниши техники
Кейс проекта Agora Discount наглядно доказывает, что правильное использование кампаний Performance Max в связке с динамическим фидом данных способно полностью перевернуть экономику e-commerce проекта. Снижение стоимости транзакции в сочетании с взрывным ростом ROAS помогают бизнесу уверенно масштабироваться и получать максимум прибыли при неизменных затратах на маркетинг.
Ваш интернет-магазин техники, электроники или гаджетов стремится увеличить доходы, но текущие бюджеты расходуются неэффективно? Специалисты нашей команды проведут глубокий технический аудит, переработают структуру аккаунтов и настроят точечное привлечение горячих клиентов. Профессиональная контекстная реклама Гугл от экспертов Locomotive Digital поможет вашему бренду оптимизировать стоимость привлечения лида, обойти конкурентов и вывести рентабельность бизнеса на кардинально новый уровень.
