Содержание
Каждый лишний шаг между рекламным объявлением и целевым контентом увеличивает риск потерять пользователя. Особенно это заметно в мобильных приложениях, где человек ожидает сразу открыть товар, акцию или конкретный раздел. Глубокие ссылки сокращают этот маршрут и помогают сохранить контекст взаимодействия. Они полезны в рекламе, email-рассылках, push-уведомлениях и других каналах привлечения.
Диплинк – это ссылка, которая ведет не просто в приложение, а на конкретный экран или контент внутри него. Например, человек нажимает на рекламу кроссовок и сразу видит карточку этой модели, а не главный экран каталога. Такой сценарий сокращает путь к целевому действию.
Обычный deep link может содержать специальную URI-схему приложения или стандартный веб-домен, связанный с ним. После нажатия операционная система определяет, какая программа должна обработать ссылку. Если все настроено правильно, пользователь сразу открывает соответствующий раздел.
Основная задача deeplinks – убрать лишние промежуточные экраны между рекламным каналом и целевым контентом. Это особенно важно, когда объявление или сообщение посвящено конкретному товару, тарифу, промокоду или событию. Чем короче маршрут, тем проще человеку продолжить запланированное действие.
Механика зависит от операционной системы, типа ссылки и наличия приложения на устройстве. Система проверяет URL, сопоставляет его с настройками программы и определяет, какой экран открыть. Некоторые решения также сохраняют информацию о рекламной кампании или источнике трафика.
Когда приложение уже есть на смартфоне, правильно настроенная глубокая ссылка открывает конкретный экран. Это может быть карточка товара, профиль, корзина, страница бронирования или персональное предложение. Пользователю не приходится повторно искать то, что он уже выбрал в рекламе или сообщении.
Поведение зависит от реализации ссылки. Отложенный deeplink может сначала направить человека в магазин приложений, а после установки открыть целевой контент. Так маркетинговая кампания сохраняет исходный контекст даже после дополнительного шага.
Разные типы глубоких ссылок решают отдельные задачи. Выбор зависит от того, установлено ли приложение и какую информацию необходимо передать после нажатия. Чаще всего используют три подхода.
Traditional deeplink работает, когда приложение уже установлено и способно обрабатывать соответствующую URI-схему или URL. Он сразу открывает заданный экран без дополнительного маршрута. Если приложения нет, такой формат без отдельной fallback-логики может не дать ожидаемого результата.
Deferred deep linking учитывает ситуацию, когда приложения еще нет на устройстве. Человек сначала попадает в App Store или Google Play, устанавливает приложение, а после первого запуска видит целевой контент. Такой формат особенно полезен в кампаниях по привлечению новой аудитории.
Контекстные deeplinks передают дополнительную информацию об источнике трафика, кампании или другом параметре. Это помогает персонализировать следующий экран и точнее анализировать поведение аудитории. Например, разные объявления могут вести в одну категорию, но передавать отдельные рекламные метки.
Разницу между тремя форматами удобно сравнить в таблице:
Таблица показывает, что формат стоит выбирать в соответствии со сценарием взаимодействия, а не только по способу реализации.
Обычный URL преимущественно открывает веб-страницу в браузере, тогда как глубокая ссылка способна направить человека внутрь мобильного приложения. Разница особенно заметна, когда пользователь уже авторизован и может сразу продолжить действие. Это сокращает количество промежуточных экранов между каналами.
Обычная ссылка часто ведет на главную или посадочную страницу, после чего нужный раздел приходится искать вручную. Глубокая ссылка сразу открывает конкретный экран с релевантной информацией. Благодаря этому путь от рекламы до покупки, бронирования или другого действия становится короче.
Для веб-ссылки достаточно корректного URL-адреса и доступной страницы. Мобильные deep links требуют дополнительной настройки в самом приложении и связи с доменом или URI-схемой. Перед запуском важно проверить поведение на разных устройствах и в нескольких сценариях.
Глубокие ссылки полезны там, где бизнес стремится сократить путь от сообщения до конкретного действия. Они связывают внешний канал с целевым экраном приложения и помогают сохранить контекст взаимодействия. Чаще всего технологию используют в мобильном маркетинге, рекламе и коммуникации с действующей аудиторией.
Диплинк позволяет открывать товар, профиль, чат, корзину или другой раздел без ручной навигации. Это удобно при повторных покупках, работе программ лояльности и персональных предложениях. Приложение в таком сценарии продолжает предыдущее взаимодействие вместо возвращения пользователя на стартовый экран.
Основные сценарии использования в приложениях:
Такие сценарии особенно полезны в сервисах с частыми повторными действиями.
В рекламе deeplinks помогают согласовать креатив с конечной точкой маршрута. Объявление конкретной модели товара логично вести именно к ней, а не в общий каталог. Это сокращает путь после клика и упрощает анализ дальнейших действий пользователя.
В письме или push-уведомлении глубокая ссылка может сразу открывать акцию, бонус, заказ или персональную рекомендацию. Человеку не приходится запускать приложение и повторно искать нужный раздел. Именно поэтому диплинк хорошо работает в коммуникации с аудиторией, которая уже знакома с продуктом.
Технический способ зависит от платформы, архитектуры приложения и выбранного сценария. В iOS используют Universal Links, а в Android – App Links и другие механизмы deep linking. Перед запуском стоит определить конечные экраны, поведение при отсутствии приложения и параметры аналитики.
Сначала команда определяет, какие URL должны соответствовать конкретным экранам приложения. Затем настраивают обработку ссылок, связь с веб-доменом и правила маршрутизации. Если используется отложенный сценарий, отдельно продумывают путь через App Store или Google Play.
Перед запуском стоит проверить:
Тестирование разных условий помогает обнаружить проблемы еще до запуска кампании.
Важно отслеживать не только клики, но и действия после открытия приложения. Это могут быть просмотры товара, добавления в корзину, регистрации, бронирования или покупки. Анализ покажет, действительно ли deeplinks сокращают маршрут к целевому действию и поддерживают результат кампании.
Глубокие ссылки лучше всего работают, когда логично продолжают обещание рекламного сообщения. Если креатив показывает определенный товар или предложение, после клика пользователь должен увидеть именно их, а не общий каталог. Последовательность между рекламой и следующим экраном уменьшает количество лишних действий.
Перед запуском кампании стоит определить, какой экран соответствует намерению аудитории после каждого объявления. Команда Locomotive Digital может учитывать такой маршрут при настройке таргета, чтобы рекламное сообщение и последующее действие образовывали единый сценарий. После запуска результат стоит оценивать по событиям в приложении, конверсиям и поведению аудитории.
AI аудит сайта
Введите адрес сайта и получите результат мгновенно.
Оставьте заявку на бесплатный аудит — наш эксперт подготовит индивидуальный план действий
Ваши данные надежно защищены
