Зміст
Кожен зайвий крок між рекламним оголошенням і цільовим контентом збільшує ризик втратити користувача. Особливо це помітно в мобільних застосунках, де людина очікує одразу відкрити товар, акцію чи конкретний розділ. Глибокі посилання скорочують цей маршрут і допомагають зберегти контекст взаємодії. Вони корисні в рекламі, email-розсилках, push-сповіщеннях та інших каналах залучення.
Діплінк це посилання, яке веде не просто в застосунок, а на конкретний екран чи контент усередині нього. Наприклад, людина натискає на рекламу кросівок і одразу бачить картку цієї моделі, а не головний екран каталогу. Такий сценарій скорочує шлях до цільової дії.
Звичайний deep link може містити спеціальну URI-схему застосунку або стандартний вебдомен, пов'язаний із ним. Після натискання операційна система визначає, яка програма повинна обробити посилання. Якщо все налаштовано правильно, користувач одразу відкриває відповідний розділ.
Основне завдання deeplinks – прибрати зайві проміжні екрани між рекламним каналом і цільовим контентом. Це особливо важливо, коли оголошення чи повідомлення присвячені конкретному товару, тарифу, промокоду або події. Чим коротший маршрут, тим простіше людині продовжити заплановану дію.
Механіка залежить від операційної системи, типу посилання й наявності застосунку на пристрої. Система перевіряє URL, зіставляє його з налаштуваннями програми й визначає, який екран відкрити. Частина рішень також зберігає інформацію про рекламну кампанію чи джерело трафіку.
Коли програма вже є на смартфоні, правильно налаштоване глибоке посилання відкриває конкретний екран. Це може бути картка товару, профіль, кошик, сторінка бронювання чи персональна пропозиція. Користувачу не доводиться повторно шукати те, що він уже обрав у рекламі або повідомленні.
Поведінка залежить від реалізації посилання. Відкладений deeplink може спочатку спрямувати людину до магазину застосунків, а після встановлення відкрити цільовий контент. Так маркетингова кампанія зберігає початковий контекст навіть після додаткового кроку.
Різні типи глибоких посилань вирішують окремі завдання. Вибір залежить від того, чи встановлений застосунок і яку інформацію потрібно передати після натискання. Найчастіше використовують три підходи.
Traditional deeplink працює, коли застосунок уже встановлений і може обробити відповідну URI-схему чи URL. Він одразу відкриває заданий екран без додаткового маршруту. Якщо програми немає, такий формат без окремої fallback-логіки може не дати очікуваного результату.
Deferred deep linking враховує ситуацію, коли програми ще немає на пристрої. Людина спочатку потрапляє до App Store чи Google Play, встановлює застосунок, а після першого запуску бачить цільовий контент. Такий формат особливо корисний у кампаніях із залучення нової аудиторії.
Контекстні deeplinks передають додаткову інформацію про джерело трафіку, кампанію чи інший параметр. Це допомагає персоналізувати наступний екран і точніше аналізувати поведінку аудиторії. Наприклад, різні оголошення можуть вести до однієї категорії, але передавати окремі рекламні мітки.
Різницю між трьома форматами зручно порівняти в таблиці:
Таблиця показує, що формат варто обирати відповідно до сценарію взаємодії, а не лише за способом реалізації.
Звичайний URL переважно відкриває вебсторінку в браузері, тоді як глибоке посилання здатне спрямувати людину всередину мобільного застосунку. Різниця особливо помітна, коли користувач уже авторизований і може одразу продовжити дію. Це скорочує кількість проміжних екранів між каналами.
Звичайне посилання часто веде на головну чи посадкову сторінку, після чого відповідний розділ доводиться шукати вручну. Глибоке посилання одразу відкриває конкретний екран із релевантною інформацією. Завдяки цьому шлях від реклами до покупки, бронювання чи іншої дії стає коротшим.
Вебпосиланню достатньо коректної URL-адреси й доступної сторінки. Мобільні deep links потребують додаткового налаштування в самому застосунку та зв'язку з доменом або URI-схемою. Перед запуском важливо перевірити поведінку на різних пристроях і в кількох сценаріях.
Глибокі посилання корисні там, де бізнес прагне скоротити шлях від повідомлення до конкретної дії. Вони поєднують зовнішній канал із цільовим екраном застосунку й допомагають зберегти контекст взаємодії. Найчастіше технологію використовують у мобільному маркетингу, рекламі та комунікації з чинною аудиторією.
Діплінк дає змогу відкривати товар, профіль, чат, кошик чи інший розділ без ручної навігації. Це зручно під час повторних покупок, роботи програм лояльності й персональних пропозицій. Застосунок у такому сценарії продовжує попередню взаємодію замість повернення людини на стартовий екран.
Основні сценарії використання в застосунках такі:
Такі сценарії особливо корисні в сервісах із частими повторними діями.
У рекламі deeplinks допомагають узгодити креатив із кінцевою точкою маршруту. Оголошення конкретної моделі товару логічно вести саме до неї, а не до загального каталогу. Це скорочує шлях після кліку й спрощує аналіз подальших дій користувача.
У листі чи push-повідомленні глибоке посилання може одразу відкривати акцію, бонус, замовлення або персональну рекомендацію. Людині не доводиться запускати програму й повторно шукати відповідний розділ. Саме тому діплінк добре працює в комунікації з аудиторією, яка вже знайома з продуктом.
Технічний спосіб залежить від платформи, архітектури застосунку й обраного сценарію. В iOS застосовують Universal Links, а в Android – App Links та інші механізми deep linking. Перед запуском варто визначити кінцеві екрани, поведінку за відсутності програми й параметри аналітики.
Спочатку команда визначає, які URL повинні відповідати конкретним екранам застосунку. Далі налаштовують обробку посилань, зв'язок із вебдоменом і правила маршрутизації. Якщо використовується відкладений сценарій, окремо продумують шлях через App Store чи Google Play.
Перед запуском варто перевірити:
Тестування різних умов допомагає знайти проблеми ще до запуску кампанії.
Важливо відстежувати не лише кліки, а й дії після відкриття застосунку. Це можуть бути перегляди товару, додавання до кошика, реєстрації, бронювання чи покупки. Аналіз покаже, чи справді deeplinks скорочують маршрут до цільової дії та підтримують результат кампанії.
Глибокі посилання найкраще працюють, коли логічно продовжують обіцянку рекламного повідомлення. Якщо креатив показує певний товар чи пропозицію, після кліку користувач має побачити саме їх, а не загальний каталог. Послідовність між рекламою й наступним екраном зменшує кількість зайвих дій.
Перед запуском кампанії варто визначити, який екран відповідає наміру аудиторії після кожного оголошення. Команда Locomotive Digital може врахувати такий маршрут під час налаштування таргету, щоб рекламне повідомлення й наступна дія утворювали цілісний сценарій. Після запуску результат варто оцінювати за подіями в застосунку, конверсіями й поведінкою аудиторії.
Технологія особливо корисна в e-commerce, сервісах бронювання, доставці, програмах лояльності й підписних продуктах. Вона скорочує шлях до дії, якщо цільовий контент уже існує всередині застосунку. Найбільшу цінність deep links дають у кампаніях, де кожен додатковий екран здатний знизити ймовірність конверсії.
AI аудит сайту
Введіть адресу сайту та отримайте результат миттєво.
Залишайте заявку на безкоштовний аудит — наш експерт підготує індивідуальний план дій
Ваші дані надійно захищені
