Кейс Global Electro: как за 9 месяцев структуризации кампаний снизить CPC до 4,12 грн и увеличить конверсии на 37%
Рынок электрики и электротоваров характеризуется огромным ассортиментом – от мелких расходников до дорогостоящего промышленного оборудования. При продвижении таких e-commerce проектов ключевая сложность заключается в недопущении распыления бюджета на низкомаржинальные позиции, которые приносят клики, но не дают реальной прибыли. С этой проблемой столкнулся бренд Global Electro: кампаниям не хватало четкой разбивки, из-за чего средняя цена клика держалась на уровне 5,66 ₴, снижая общую рентабельность. Главное задание, с которым клиент обратился к команде, заключалось в том, чтобы запустить контролируемый рост онлайн-продаж через сайт global-electro.com.ua и оптимизировать расходы. Профессиональная настройка контекстной рекламы помогла полностью переформатировать аккаунт и переориентировать алгоритмы на экономически выгодные целевые действия.
Для достижения максимального результата специалисты провели глубокую реструктуризацию кабинета и внедрили продвинутый e-commerce трекинг.
За 9 месяцев ведения проекта команда планомерно реализовала комплекс задач:
- Интеграция веб-аналитики – настройка сквозного отслеживания электронной торговли для контроля окупаемости в разрезе каждой категории электротоваров.
- Оптимизация фида данных – обогащение и чистка атрибутов товарного каталога для повышения релевантности выдачи в Google Shopping.
- Запуск кампаний Performance Max – развертывание умных торговых объявлений с группировкой по уровню маржинальности и доходности SKU.
- Поисковая реклама – создание адаптивных текстовых объявлений по горячим брендам и коммерческим запросам для перехвата мотивированного трафика.
- Оптимизация ставок – ручное и автоматическое управление кампаниями с жестким фокусом на маржинальные товары и отключение неконвертящих позиций.
Грамотная кластеризация огромного ассортимента позволила снизить стоимость привлечения клиентов без потери общего объема трафика.
Оцифрованные результаты: как сработали комплексные услуги контекстной рекламы
Фокус на высокомаржинальном ассортименте и точечная чистка нецелевых поисковых запросов обеспечили бренду Global Electro отличную динамику:
- Количество конверсий – общий объем успешных покупок через корзину сайта увеличился на 37%.
- Рентабельность (ROAS) – средний показатель окупаемости инвестиций в маркетинг вырос на 21,18%.
- Цена за клик (CPC) – среднюю стоимость перехода на сайт удалось снизить с 5,66 ₴ до 4,12 ₴.
Такая системная перестройка аккаунта позволила интернет-магазину электротоваров выйти на стабильную траекторию масштабирования чистой прибыли.
Итоги продвижения global-electro.com.ua и ценность маржинального подхода в нише электрики
Кейс проекта Global Electro доказывает, что для крупных e-commerce каталогов структуризация кампаний является главным рычагом роста. Распределение бюджета в пользу высокомаржинальных товаров в связке с Performance Max позволяет стабильно наращивать количество транзакций даже на фоне снижения стоимости клика.
Ваш интернет-магазин электротоваров или инженерного оборудования стремится оптимизировать расходы и увеличить продажи? Специалисты нашей команды проведут глубокий аудит каталога, почистят мусорный трафик и перенастроят рекламу на целевую окупаемость. Чтобы исправить ситуацию, вы можете заказать контекстную рекламу от экспертов Locomotive Digital – это поможет вашему бренду снизить цену клика, обойти конкурентов в поиске и гарантирует стабильный рост продаж.
