Кейс Global Electro: як за 9 місяців структуризації кампаній знизити CPC до 4,12 грн та збільшити конверсії на 37%
Ринок електрики та електротоварів характеризується величезним асортиментом – від дрібних розхідників до дорогого промислового обладнання. При просуванні таких e-commerce проєктів ключова складність полягає в недопущенні розпилення бюджету на низькомаржинальні позиції, які приносять кліки, але не дають реального прибутку. З цією проблемою зіткнувся бренд Global Electro: кампаніям бракувало чіткого розподілу, через що середня ціна кліка трималася на рівні 5,66 ₴, знижуючи загальну рентабельність. Головне завдання, з яким клієнт звернувся до команди, полягало в тому, щоб запустити контрольоване зростання онлайн-продажів через сайт global-electro.com.ua та оптимізувати витрати. Професійно налаштована контекстна реклама допомогла повністю переформатувати акаунт і переорієнтувати алгоритми на економічно вигідні цільові дії.
Для досягнення максимального результату фахівці провели повне переформатування структури кабінету та впровадили просунутий e-commerce трекінг.
Протягом 9 місяців ведення проєкту команда планомірно реалізувала такий пул робіт:
- Інтеграція вебаналітики – налаштування наскрізного відстеження електронної торгівлі для контролю окупності в розрізі кожної категорії електротоварів.
- Оптимізація фіду даних – збагачення та чистка атрибутів товарного каталогу для підвищення релевантності видачі в Google Shopping.
- Запуск кампаній Performance Max – розгортання розумних торгових оголошень із групуванням за рівнем маржинальності та доходності SKU.
- Пошукова реклама – створення адаптивних текстових оголошень за гарячими брендами та комерційними запитами для перехоплення мотивованого трафіку.
- Оптимізація ставок – ручне та автоматичне управління кампаніями з жорстким фокусом на маржинальні товари та відключення неконверсійних позицій.
Грамотна кластеризація великого асортименту дала змогу знизити вартість залучення клієнтів без втрати загального обсягу трафіку.
Економічний ефект у цифрах: як вартість залучення ліда та ціна на контекстну рекламу вплинули на окупність
Фокус на високомаржинальному асортименті та точкова чистка нецільових пошукових запитів забезпечили бренду Global Electro чудову динаміку:
- Кількість конверсій – загальний обсяг успішних покупок через кошик сайту збільшився на 37%.
- Рентабельність (ROAS) – середній показник окупності інвестицій у маркетинг зріс на 21,18%.
- Вартість кліка (CPC) – середню вартість переходу на сайт вдалося знизити з 5,66 ₴ до 4,12 ₴.
Правильне масштабування торгових інструментів за стабільних витрат допомогло проєкту повністю нівелювати хаотичні витрати бюджету.
Підсумки просування global-electro.com.ua та цінність маржинального підходу в ніші електрики
Кейс проєкту Global Electro наочно доводить, що для великих e-commerce каталогів структуризація кампаній є головним важелем зростання. Розподіл бюджету на користь високомаржинальних товарів у зв'язці з Performance Max дає змогу стабільно нарощувати кількість транзакцій навіть на тлі зниження вартості кліка.
Бажаєте, щоб ваш інтернет-магазин електротоварів або інженерного обладнання припинив втрачати кошти на неефективному залученні трафіку та почав працювати з максимальною окупністю? Професійні послуги контекстної реклами від нашої експертної команди допоможуть оптимізувати рекламний бюджет, виділити найприбутковіші категорії товарів та вивести ваше підприємство на стабільні показники високої рентабельності.
