Кейс Nanosklad: пересборка Performance Max для крупного магазина мелкой бытовой техники
В ритейле электроники и бытовых приборов ключевая сложность заключается в огромном ассортименте, где сотни карточек товаров могут неконтролируемо съедать бюджет, не принося транзакций. Интернет-магазин nanosklad.com.ua столкнулся с необходимостью резко нарастить продажи, одновременно подняв и без того высокий показатель рентабельности. Комплексная контекстная реклама, продвижение сайта и точечная работа с торговыми алгоритмами Google помогли интернет-магазину задействовать скрытый потенциал ассортимента и оптимизировать затраты на привлечение покупателей.
Команда полностью отказалась от ведения кампаний «общей массой» и внедрила жесткую систему приоритизации на основе аналитики продаж.
За 4 месяца работы над проектом были реализованы следующие решения:
- Глубокий контент-аудит фида – очистили заголовки от мусорных символов, добавили ключевые характеристики в названия SKU, что улучшило релевантность выдачи в Google Shopping.
- Изоляция локомотивов – выделили самые маржинальные и оборачиваемые товары в отдельные кампании Performance Max, обеспечив им максимальную видимость.
- Калибровка умного назначения ставок – плавно перевели аккаунт на стратегии с жестким удержанием целевой рентабельности инвестиций.
- Контроль e-commerce данных – исправили погрешности в передаче ценности транзакций, дав алгоритмам Google Ads идеально точные сигналы для поиска покупателей.
Грамотное распределение рекламного веса помогло системе быстрее обучаться и находить пользователей, готовых совершить покупку прямо сейчас. В результате такой перестройки нам удалось минимизировать показы по нецелевым низкомаржинальным позициям.
Новые экономические маркеры ритейлера: почему решение заказать контекстную рекламу оправдало себя на 100%
Полная реорганизация торговых инструментов позволила проекту Nanosklad существенно превысить плановые показатели:
- Объем онлайн-продаж: количество успешных заказов на сайте выросло более чем в два раза – с 2580 до 5600 оформленных корзин.
- Окупаемость вложений (ROAS): показатель чистой рентабельности рекламы увеличился с 692% до внушительных 884,5%.
- Стоимость перехода: за счет повышения качества объявлений и точных ставок цену клика (CPC) удалось снизить с 7,03 ₴ до 5,86 ₴.
Кабинет превратился в прозрачную систему, где каждый вложенный ресурс работает на продажу конкретного прибыльного товара, а автоматика нацелена на аудиторию с готовым решением о покупке.
Итоги оптимизации nanosklad.com.ua: опыт Locomotive Digital
Кейс Nanosklad подтверждает, что даже при хороших стартовых показателях бизнеса всегда есть зона для роста. Правильная сегментация товарной матрицы в связке с чистым фидом данных способна поднять рентабельность крупного магазина почти на 200%.
Хотите масштабировать продажи своего интернет-магазина, оптимизировать товарную выдачу и выйти на максимальный ROAS? Наши эксперты детально разберут ваш аккаунт, отсекут неэффективные траты и перенаправят бюджет на маржинальные позиции. Грамотная контекстная реклама сайта от Locomotive Digital – это прямой путь к стабильному росту прибыли вашего e-commerce проекта.
