Кейс Nanosklad: перебудова Performance Max для великого магазину дрібної побутової техніки
У ритейлі електроніки та побутових приладів ключова складність полягає у величезному асортименті, де сотні карток товарів можуть неконтрольовано з'їдати бюджет, не приносячи транзакцій. Інтернет-магазин nanosklad.com.ua зіткнувся з необхідністю різко наростити продажі, одночасно піднявши і без того високий показник рентабельності. Рішення професійну контекстну рекламу замовити у профільної команди допомогло бізнесу задіяти прихований потенціал асортименту та оптимізувати витрати на залучення покупців.
Команда повністю відмовилася від ведення кампаній «загальною масою» та впровадила жорстку систему пріоритезації на основі аналітики продажів.
Протягом 4 місяців роботи над проєктом було реалізовано такі рішення:
- Глибокий контент-аудит фіда – очистили заголовки від сміттєвих символів, додали ключові характеристики в назви SKU, що покращило релевантність видачі в Google Shopping.
- Ізоляція локомотивів – виділили наймаржинальніші та найбільш оборотні товари в окремі кампанії Performance Max, забезпечивши їм максимальну видимість.
- Калібрування розумного призначення ставок – плавно перевели аккаунт на стратегії з жорстким утриманням цільової рентабельності інвестицій.
- Контроль e-commerce даних – виправили похибки в передачі цінності транзакцій, давши алгоритмам Google Ads ідеально точні сили для пошуку покупців.
Грамотний розподіл рекламної ваги допоміг системі швидше навчатися та знаходити користувачів, які шукають конкретні моделі техніки. У результаті такої перебудови нам вдалося мінімізувати покази за низькомаржинальними позиціями, що не приносили чистого доходу.
Нові економічні маркери ритейлера: як оновлена PPC реклама змінила ключові показники
Повна реорганізація торгових інструментів дала проєкту Nanosklad змогу суттєво перевищити планові показники:
- Обсяг онлайн-продажів: кількість успішних замовлень на сайті зросла більш ніж удвічі – з 2580 до 5600 оформлених кошиків.
- Окупність вкладень (ROAS): показник чистої рентабельності реклами збільшився з 692% до вражаючих 884,5%.
- Вартість переходу: завдяки підвищенню якості оголошень та точним ставкам ціну кліка (CPC) вдалося знизити з 7,03 ₴ до 5,86 ₴.
Кабінет перетворився на прозору систему, де кожен вкладений ресурс працює на продаж конкретного прибуткового товару, а автоматика націлена на аудиторію з готовим рішенням про покупку.
Підсумки оптимізації nanosklad.com.ua: досвід Locomotive Digital
Кейс Nanosklad підтверджує, що навіть за хороших стартових показників бізнесу завжди є зона для зростання. Правильна сегментація товарної матриці у зв'язці з чистим фідом даних здатна підняти рентабельність великого магазину майже на 200%.
Бажаєте масштабувати продажі свого інтернет-магазину, оптимізувати товарну видачу та вийти на максимальний ROAS? Наші експерти детально розберуть ваш обліковий запис, відсічуть неефективні витрати та перенаправлять бюджет на маржинальні позиції. Професійна контекстна реклама від Locomotive Digital – це прямий шлях до стабільного зростання прибутку вашого e-commerce проєкту.
