Кейс Histolab: як за 6 місяців збільшити кількість конверсій бренда косметики на 840% та знизити вартість ліда на 81,82%
Ринок професійної та преміальної косметики відрізняється високим рівнем конкуренції та вимогливою цільовою аудиторією. У цій ніші недостатньо просто приводити трафік на сайт – важливо залучати максимально зацікавлених користувачів, готових до покупки, та водночас утримувати оптимальну вартість залучення клієнта. З таким викликом зіткнувся бренд Histolab: інтернет-магазину потрібно було оперативно посилити впізнаваність на ринку та залучити цільових покупців. Головне завдання, з яким клієнт звернувся до агенції, полягало в якісному зростанні продажів через майданчик histolab.com.ua. Рішення замовити професійну контекстну рекламу, яке прийняло керівництво компанії, дало змогу повністю перебудувати стратегію показів та залучити мотивовану аудиторію.
Для досягнення амбітних цілей фахівці зробили ставку на глибоку оптимізацію семантичного ядра та безперервне тестування креативів.
Протягом 6 місяців ведення проєкту команда планомірно реалізувала такий пул робіт:
- Аудит та чистка трафіку – регулярний моніторинг пошукових запитів та оперативне виключення нерелевантних майданчиків і мінус-слів.
- Тестування оголошень – запуск та оцінка ефективності різних варіантів текстових і графічних оголошень для виявлення найбільш конверсійних.
- Оптимізація ставок – гнучке управління бюджетами на основі даних аналітики з акцентом на найприбутковіші категорії косметики.
- Робота з аудиторними сигналами – точкове налаштування націлювання на поціновувачів якісного догляду та професійних засобів.
- Масштабування кампаній – поступове розширення охоплення завдяки впровадженню ефективних Performance Max інструментів після стабілізації вартості ліда.
Системна робота з якістю оголошень допомогла швидко знизити ціну за клік та підвищити загальну клікабельність оголошень.
Цифрові результати: як на загальну ефективність кампаній вплинула підсумкова вартість контекстної реклами
Фокус на гарячій цільовій аудиторії та жорстка фільтрація сміттєвого трафіку забезпечили інтернет-магазину Histolab потужний прорив:
- Кількість конверсій – загальний обсяг успішних цільових дій на сайті збільшився на рекордні 840%.
- Вартість конверсії – ціну залучення одного покупця вдалося знизити на 81,82%.
- Вартість кліка (CPC) – завдяки зростанню рейтингу оголошень середню вартість переходу зменшено з 8,11 ₴ до 4,6 ₴.
Впровадження чіткої стратегії за стабільних витрат допомогло бренду зайняти впевнені позиції в діджитал-просторі та суттєво підвищити чистий прибуток.
Підсумки просування histolab.com.ua та цінність оптимізації трафіку в б’юті-індустрії
Кейс проєкту Histolab наочно доводить, що навіть у перенасиченій ніші косметики можна досягти кратного зростання продажів, якщо вчасно відсікати нецільові кліки. Постійне тестування оголошень та управління ставками на основі веб-аналітики дають змогу знижувати вартість залучення клієнта в рази.
Бажаєте, щоб ваш б’юті-бренд або інтернет-магазин припинив втрачати кошти на неефективному залученні трафіку та почав працювати з максимальною окупністю? Якісна контекстна реклама в Україні від експертів Locomotive Digital допоможе оптимізувати поточні витрати, виділити найприбутковіші категорії товарів та виведе ваше підприємство на абсолютно новий рівень дохідності.
