Кейс Egastronom: как за 6 месяцев увеличить количество конверсий интернет-магазина продуктов питания на 230% и снизить стоимость клика
Сегмент онлайн-торговли продуктами питания имеет свою уникальную специфику – здесь критически важны высокая частота повторных покупок, широкий ассортимент и моментальный отклик на запросы потребителей. В условиях жесткой e-commerce конкуренции интернет-магазинам недостаточно просто присутствовать в сети. Грамотно настроенная контекстная реклама Гугл помогает выстраивать точечную воронку продаж, привлекающую исключительно целевых покупателей, готовых совершить заказ здесь и сейчас. С такой задачей столкнулся бренд Egastronom: старому рекламному аккаунту не хватало системной оптимизации, из-за чего стоимость перехода на сайт оставалась неоправданно высокой. Главное задание проекта заключалось в том, чтобы оперативно усилить узнаваемость торговой марки и привлечь качественный горячий трафик.
Для достижения максимального результата специалисты полностью переработали структуру аккаунта и внедрили комплексную систему фильтрации нерелевантных запросов.
В течение 6 месяцев ведения рекламных кампаний команда планомерно реализовала комплекс задач:
- Анализ ниши и аудит – детальное изучение конкурентной среды в продуктовом ритейле и выявление наиболее маржинальных товарных категорий на сайте egastronom.ua.
- Тестирование объявлений – разработка и запуск нескольких вариантов уникальных торговых предложений (УТП) для определения наиболее кликабельных креативов.
- Оптимизация семантики – масштабный сбор ключевых слов и регулярная чистка поисковых запросов, что позволило полностью отсечь нерелевантный мусорный трафик.
- Управление ставками – непрерывный мониторинг веб-аналитики и корректировка стоимости клика в режиме реального времени на основе данных о конверсиях.
- Масштабирование – постепенное расширение охвата за счет подключения новых категорий товаров со стабильным ежедневным спросом.
Гибкое управление кампаниями и акцент на чистую целевую аудиторию помогли быстро оптимизировать распределение маркетингового бюджета.
Какую отдачу принесла бизнесу правильно настроенная PPC реклама
Системный подход к оптимизации семантического ядра и оперативная корректировка ставок на основе аналитических данных обеспечили отличную восходящую динамику:
- Конверсии – общее количество успешных целевых действий на сайте продемонстрировало стремительный рост, увеличившись на 230%.
- Стоимость конверсии (CPA) – благодаря улучшению качества аккаунта цену привлечения одного целевого действия удалось снизить на 77%.
- Стоимость клика (CPC) – средняя цена за переход пользователя на сайт сократилась с 5,13₴ до 3,59₴.
Качественная проработка всех элементов рекламного кабинета позволила интернет-магазину занять стабильные позиции в своей нише и гарантировала постоянный поток онлайн-заказов.
Итоги продвижения egastronom.ua и ценность комплексного подхода для e-commerce в сфере продуктов
Кейс проекта Egastronom наглядно доказывает, что регулярное тестирование объявлений в связке с жесткой фильтрацией трафика – это главный инструмент масштабирования для продуктового ритейла. Снижение стоимости клика и параллельный рост конверсий позволяют бизнесу уверенно развиваться и повышать свою маржинальность без раздувания бюджетов.
Ваш интернет-магазин продуктов питания или потребительских товаров нуждается в стабильном потоке покупателей, а текущие кампании приносят только дорогие клики? Специалисты нашей команды проведут глубокий аудит текущих инструментов, настроят точечный таргетинг и помогут запустить эффективную систему онлайн-продаж. Грамотная контекстная реклама Гугл от экспертов Locomotive Digital позволит вашему бренду обойти конкурентов в выдаче, оптимизировать расходы на маркетинг и вывести прибыль на принципиально новый уровень.
