Кейс Egastronom: як за 6 місяців збільшити кількість конверсій інтернет-магазину продуктів харчування на 230% та знизити вартість кліка
Сегмент онлайн-торгівлі продуктами харчування має свою унікальну специфіку – тут критично важливими є висока частота повторних покупок, широкий асортимент та миттєвий відгук на запити споживачів. У умовах жорсткої e-commerce конкуренції інтернет-магазинам недостатньо просто бути присутніми в мережі. Ефективно запущена контекстна реклама в Україні дає змогу вибудовувати точкову воронку продажів, яка залучає виключно цільових покупців, готових здійснити замовлення тут і зараз. З такою проблемою зіткнувся бренд Egastronom: старому рекламному акаунту бракувало системної оптимізації, через що вартість переходу на сайт залишалася на рівні 5,13 ₴. Головне завдання проєкту полягало в тому, щоб оперативно посилити впізнаваність торгової марки та залучити якісний гарячий трафік.
Для досягнення максимального результату фахівці повністю переробили структуру акаунта та впровадили комплексну систему фільтрації нерелевантних запитів.
Протягом 6 місяців ведення рекламних кампаній команда планомірно реалізувала такий пул робіт:
- Аналіз ніші та аудит – детальне вивчення конкурентного середовища в продуктовому рітейлі та виявлення найбільш маржинальних товарних категорій на сайті egastronom.ua.
- Тестування оголошень – розробка та запуск кількох варіантів унікальних торгових пропозицій (УТП) для визначення найбільш клікабельних креативів.
- Оптимізація семантики – масштабний збір ключових слів та регулярна чистка пошукових запитів, що допомогло повністю відсікти нерелевантний сміттєвий трафік.
- Управління ставками – безперервний моніторинг вебаналітики та коригування вартості кліка в режимі реального часу на основі даних про конверсії.
- Масштабування – поступове розширення охоплення завдяки підключенню нових категорій товарів зі стабільним щоденним попитом.
Гнучке управління кампаніями та акцент на чисту цільову аудиторію дали змогу швидко оптимізувати розподіл маркетингового бюджету та забезпечити стабільні результати у своїй ніші.
Яку ефективність продемонстрували комплексні послуги контекстної реклами
Системний підхід до оптимізації семантичного ядра та оперативне коригування ставок на основі аналітичних даних забезпечили відмінну висхідну динаміку інтернет-ресурсу:
- Конверсії – загальна кількість успішних цільових дій на сайті продемонструвала стрімке зростання, збільшившись на 230%.
- Вартість конверсії – завдяки покращенню якості акаунта ціну залучення однієї цільової дії вдалося знизити на 77%.
- Вартість кліка (CPC) – середня ціна за перехід користувача на сайт суттєво зменшилася та впала з 5,13 ₴ до 3,59 ₴.
Якісне опрацювання всіх елементів рекламного кабінету допомогло інтернет-магазину зайняти стабільні позиції у видачі та гарантувало постійний приплив замовлень.
Підсумки просування egastronom.ua та цінність комплексного підходу для e-commerce у сфері продуктів
Кейс проєкту Egastronom наочно доводить, що регулярне тестування оголошень у зв'язці з жорсткою фільтрацією трафіку – це головний інструмент масштабування для продуктового рітейлу. Зниження вартості кліка та паралельний ріст конверсій дає змогу бізнесу впевнено розвиватися та підвищувати свою маржинальність без постійного збільшення щомісячних капіталовкладень.
Бажаєте, щоб ваш інтернет-магазин продуктів, делікатесів чи інших споживчих товарів припинив втрачати кошти на неефективному залученні трафіку та почав працювати з максимальною окупністю? Найкраще рішення – замовити контекстну рекламу у нашої команди. Ми відбудуємо структуру кампаній, оптимізуємо витрати та допоможемо вашому підприємству вийти на стабільні показники продажів.
